中国经济网上海6月9日电(记者 沈则瑾) 2017 中国 (上海) 国际时尚家居用品展览9月14日至16日在上海展览中心举办，这是国内唯一一个专注于中高端家居设计及生活用品的国际性展会，今年展会的主题是“零售4.0”，反映全渠道购物环境为行业带来的挑战和商机。

零售方式的1.0时代，取消柜台，让商品与消费者直接面对面，改变的是陈列方式。2.0时代，购物与餐饮、娱乐同步进行，完成“一站式”消费。3.0时代，电子商务风起云涌， 将近百年的消费模式彻底改变，实体店铺不再是唯一的销售渠道。当人们熟悉了线上线下这种立体的购买方式后， 零售4.0的时代到了。

随着大数据分析、云计算、互联网购物等产业的不断发展，消费者对于无缝式购物体验愈加青睐，而在种种因素影响之下的中国零售业，正在经历着前所未有的变革。为了响应这一趋势，零售商正在整合线上线下购物体验，2017年上海时尚家居展将一起探讨全新的家居零售模式，共建4.0时代。

零售4.0在今天还只是一种预测。1995年，eBay成立，电子商务开始进入我们的生活，经过工具、渠道、基础构建的阶段，在2003年快速催生新的经济体。那一年，淘宝成立。从陌生到熟悉再到依赖，近20年来，人们消费习惯骤变，消费方式、时间、渠道都从单一变成多元。在这一进程中，实体店铺从昌盛走向危机，如何走出困境，并没有成功模式出现。零售3.0是1.0和2.0 时代的终结者，但零售4.0只是3.0的发展和延伸，线上线下将不再只是竞争关系，线下线上的比例调配、客流的导入、黏合都将重新规划。

家居业发展至今，一直处于零售业的边缘，占据份额小，售卖方式单一，3.0之前的每一个阶段都没有得到充分发展。4.0时代，重新规划布局，并逐步完善之前缺失的环节，形成闭环，才能线上线下有机连接，互为补充。

3.0时代后期，消费者开始重新重视购物体验，希望能多方面了解商品属性，尤其是面对非标准化设计的商品时。家居品的特有属性，决定了消费者对这方面的需求更加强烈。从材质到功能再到设计，每个细节都让品牌之间形成差异，线上图文展示很难表述清楚，而线下陈列、介绍、试用，可以全方位了解产品，进而有效促成购买。店铺的空间设计、氛围营造、陈列方式都会影响到购物体验。消费者将购物行为视为生活方式的一部分，家居实体店的功能从单纯的售卖，开始向餐饮、阅读、社交等发展，以家居品为原点，形成动态的消费链。

为了更契合展会高端设计和生活方式的定位，2017年上海时尚家居展在5年之后，重回上海的地标性建筑上海展览中心，新场地带来新布局，展览中心西翼为厨房用品区，中央大厅汇集家居装饰、香氛和桌面用品展商，东翼为时髦礼品和家居用品。不少知名品牌都慕名而来。Glaskoch / Leonardo、Brabantia、Felix Solingen和Alessi等品牌将再次亮相，代表德国70个品牌的德来品将首次登场，Koziol、Bürstenhaus Redecker、Schnitzler、Triangle Tools、Rommelsbacher和Zielonka等品牌尽在其中。此外，丹麦著名品牌Qdo带来了桌面瓷器用品，江南布衣JNBY Home带来了毛巾、床品、靠垫和被子等系列产品。主办方法兰克福展览(上海)有限公司介绍说，主题展示区、零售论坛、设计专区和年度家居风尚大奖等活动和专区都值得留意。

同时，主办方还积极举办展前路演，助力参展商锁定目标买家。从去年开始，展会就在全国范围内启动了一系列路演活动，向潜在的零售商推介国内外的参展品牌。今年，主办方根据高端消费者市场的消费潜力，选定南京、深圳、广州、长沙和苏州等五个城市作为路演举办地点，已确定参展的参展商仍有机会参与这些路演活动。