(原标题：计划经济造成"皇帝女儿不愁嫁" 上海老品牌如何再创辉煌)

原标题：上海老品牌如何再创辉煌

据《劳动报》报道：说起上海品牌我们会想起什么?大白兔奶糖、上海牌手表、回力球鞋、海鸥照相机……对曾经在上海出现过那么多品牌的辉煌历史，今天品牌的现状市民如何看待?如果上海要重塑品牌辉煌，把品牌经济作为引领上海经济发展方向的话，我们还缺什么?能做什么?昨天，上海市常务副市长周波走进《市民热线》栏目，与大家共话“上海品牌经济建设”。

计划经济造成“皇帝女儿不愁嫁”

经国务院批准，从2017年起，每年5月10日为“中国品牌日”，旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

“过去，一说起上海就能联想到好多牌子，但最近几年似乎周围的上海品牌越来越少了。我最近使用的一个上海品牌是在2000年时购买的海鸥相机。”昨天中午，副市长周波参与的《市民与社会·市长热线》访谈节目中，第一个打进热线的市民方先生道出了不少人心中的遗憾。

对此周波谈到，“对于上海品牌的现状，我们都有感到遗憾的地方，因为曾经非常辉煌。但我们也要实事求是地分析这样一个现象。”

他说，“首先，过去是计划经济，也就是短缺经济，能够买到的东西就是比较好的。另外，上海的企业管理基础比较好，工匠精神相对又比较精致，所以产品质量本身是好的。再加上因为计划经济很少有竞争，造成了‘皇帝的女儿不愁嫁’，后来市场经济发展了，外资品牌长期进入，外省市品牌逐渐涌起，我们这些上海老品牌不得不与时俱进。”

“当然，里面还有一个深层次的原因，当时做品牌的，无论是家用的还是工业用的，基本上都是国有企业，或多或少国有企业在这方面，可能会在体制机制上，尤其在完全竞争性领域里碰到一些阻碍和瓶颈。”他说。

首先要打造上海城市的品牌

周波表示，如今，上海经济社会发展到一定程度，讲究创新发展。光做原来的产品肯定不行，一定要有品牌。但这里的品牌不是一个简单的产品品牌，它有几个层面的意思。“其中，政府要做的首先上海城市的品牌。一个地域的品牌和一个行业的品牌，比如说到瑞士，就能想到瑞士手表。”

而说到上海，“上海制造和上海服务、上海设计都是一流的，政府是营造这样一个环境。因为上海有这个优势，也有这个基础，也有这个能力来做这件事。第二个事情就是区域和行业的品牌，第三个才是企业和产品的品牌，形成这样一个体系，各自发力，全社会参与。”他说。

构建“四宽两严”的制度体系

节目中，听众陈先生分享了“蝴蝶牌缝纫机”如何转型升级的故事，并提出“老字号和老品牌，在今天如何重焕新生”的议题。对此，周波提出了品牌当家人在品牌建设中的重要作用。

他说，“上海建设具有全球影响力的科创中心，创新企业是主体，关键是企业家，所以企业家精神是我们这个时代最迫切需要的资源，所以我们政府也在这方面做了一些工作。”　　他进一步说，其一，是契约精神。上海就是一个有契约精神的城市，政府和企业、领路人、董事长签合约，三年一个任期。如果当家人达到了目标想继续做下去，我们也鼓励一直可以做下去。但万一做不好，他没有完成制定的目标，那就不能留任。

第二方面是宽容失败。“我们出台了免责的条例，只要创新和改革没有个人利益在里面，即使失败了，不再追究责任，然后不做负面评论，这个就是倡导大家国资国企改革。”

第三，从条件上给予上海品牌支持。“比如从事创新业务的，他们的投入，包括并购资产、跨国经营的，都可以视同利润，他如果投资一个新兴的业务，开拓新的渠道都需要投资。”

周波还表示，韩正书记说过一句话，“创新不是靠管出来的，是靠放出来的”，所以我们为了实现经济的发展，制定了“四宽两严”的制度体系。即宽广的视野、宽松的管制、宽容的氛围、宽心的体制和机制保障、严密周到的服务和严密透明的监管。

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