第19届上海电视节的国际影视节目市场和国际新媒体与广播影视设备市场，昨天在上海展览中心开幕。

今年的市场展台总展出面积达15000多平方米，市场吸引了来自30多个国家和地区的近400家展商参展，节目市场包括国家级、省级广电集团，CCTV、SMG等大型影视集团以及华策影视、上海银润、首都广播协会以及多家新媒体公司。海外展商比例超过40%，包括新加坡MediaCorp、菲律宾ABS-CBN、英国ITV、美国华纳兄弟、德国BetaFi　l　m等国际知名制作公司，韩国文化产业振兴院携数家韩国影视公司亮相，马来西亚电影发展集团亦携数家影视机构参与。设备市场的主要展商包括了SONY、松下、富士、池上、ACE专业音频公司、傲威公司以及国内广播电视生产厂商索贝、大洋、新奥特、捷成世纪等公司。

上海电视节国际影视节目交易市场昨天在上海展览中心开幕。记者发现，整个会场里，海报和展板上难觅雷人剧照，甚至连“大制作”、“超级”等往届流行标语也难得一见，取而代之的是包括民营公司在内的影视制作机构，推出的针对不同播出平台制作的产品菜单，以及更注重内容的产品说明书。“内容靠忽悠，营销靠眼熟的片子少了，消灭‘雷剧’，最终有赖电视剧产业管理升级。”一位参展代表告诉记者，从上海电视节交易市场不难看出，电视剧竞争已进入内容为王时代，策划、管理、消费理念都将迎来创新升级。

比资本更比管理

本届电视节国际影视节目交易市场，民营机构的展台不仅数量多而且个性鲜明，彰显出民营公司已成为影视制作市场的主角。以往，“不差钱”的民营机构是出“浮躁剧”的大户，今年记者发现，民营公司已经开始比起了管理，不仅明确市场定位，还开始在自己擅长的领域深耕。

浙江华策在交易市场上推出一组8部武侠新片，主推海外市场，将改编新拍金庸的《鹿鼎记》、《雪山飞狐》、《天龙八部》、《射雕英雄传》和古龙的《情人看刀》、《流星蝴蝶剑》、《天涯明月刀》、《多情剑客无情剑》。而上海的新文化则主推3D大作《封神榜》，以及央视定制剧《领袖》。

面对名著改编几乎等同于“雷剧”的评价，浙江华策掌门人赵依芳告诉记者，将通过管理提升题材运作能力避免出现“雷剧”。她说:“一部戏上不上，什么时候上，现在不仅有前期的创意策划、题材评估和立项系统，后期还会随时征求整个团队的意见，如果是合作项目，还会有资源组合评估和成本控制系统加入。”

明星脸退居二线

记者发现，动辄抬出明星当卖点的电视剧少了。在新文化的展台前，徐帆、吴秀波、张嘉译、孙红雷等颇有号召力的明星，在其主演的电视剧《第三种幸福》、《结婚的秘密》、《一代枭雄》的海报中，并没有被刻意突出，有的甚至只占到一角。

“明星只是敲门砖，观众更看重质量。”某播出方采购告诉记者，内容为王的竞争模式，决定了电视剧收视率不由几张明星脸说了算。“是否有精确的观众定位，是否能引起社会话题，评价一部电视剧的标准，已经超越了产品本身。”重质量不重噱头的竞争状态，也为业界提供了更公平的机会。业内人士告诉记者，对于卫视而言，需要通过对每一部电视剧的选择，明确自己的定位;对制作机构而言，树立自己特有的品牌，远比砸钱请来一两个明星，更有市场说服力。