南京路商圈各商场在“五五购物节”中推出更大力度的促销活动，点燃了消费者的购买热情。 记者 蒋迪雯 摄

4月30日，第二届“五五购物节·全球新品首发季”正式启动。未来一个半月里，逾550个国内外品牌带来2800余款新品，将在上海竞相首发、首秀与首展。

首届“全球新品首发季”期间，参与的国内外品牌总数为300多个，其中国际知名品牌50多个，本土品牌200多个。今年，国际知名品牌数量增加到100多个，本土品牌增加到400多个，国际知名品牌和本土品牌呈现出双双翻番的喜人态势。

“赢得更多世界目光的关注”

4月14日，“钟表与奇迹”高级钟表展继去年9月成功举办后，再度来到上海西岸艺术中心。

“感觉像沙漠旅人看到了绿洲。”瑞士高级制表基金会总理事陈楷逊说，去年他们果断把“钟表与奇迹”高级钟表展首次从日内瓦移师到上海，今年梅开二度，不仅参展品牌数量翻倍，19家参展品牌专门量身打造22款全球首发的腕表作品，雅诺、费迪南贝尔图两家瑞士独立制表品牌还借展会首次在中国内地正式亮相。

开放是上海最大的优势，上海更是一座让人安心的城市。去年，疫情“冰封”全球经济，而上海首创“五五购物节”活动，极大促进了后疫情时代的消费复苏。11月，在确保防疫安全前提下，第三届进博会如期举办，境外参展企业携411项新产品、新技术、新服务首发首展。各方合作意愿热度不减，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

2021年起，上海进入常态化疫情防控，国际知名品牌的新品首发首秀首展更是一浪接着一浪：芬迪时装2021春夏高级定制系列——著名设计师Kim Jones芬迪首季作品全球发布、蒂芙尼2021全球高级珠宝展、爱马仕“和马史诗”主题2021春夏新品系列、迪奥时装2021秋季女装系列大秀、2021“钟表与奇迹”高级钟表展……2021年一季度，共有超过40个国际知名品牌在沪举办新品首发活动，开设首店30余家。

还有一波波更加强劲的消费动力正在路上：接下来的一个半月当中，路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团将分别携旗下逾20个品牌、100余款新品前来首发;欧莱雅、雅诗兰黛集团、皮尔法伯集团、乐高集团、优衣库等全球时尚消费领域的巨头，也都准备好了一长串首发新品的“菜单”……

为什么是上海?为什么是现在?全球最大奢侈品集团路威酩轩大中华区总裁吴越在首发季启动仪式上坦言：“新品发布本是国际时尚行业的常态，无新则无时尚。疫情以来，我们要特别感谢上海政府的给力，消费者的有力，中国同事们的努力，海外方方面面的协力。”他还表示，“中国正处于锻造美丽经济的时代，上海又是美丽经济的‘塔尖’，集团旗下越来越多著名品牌来此开展全球新品首发活动，也因此赢得更多世界目光的关注。”

“把家门口的秀场作为主阵地”

“无新则无时尚”。一场成功的新品首发，是时尚产业链的良好开端。从营销学看，首发、首秀、首展是短、平、快的“广而告之”手段，它通过营造沉浸式的体验氛围，让产品与受众“零距离”接触，由此迅速俘获大量拥趸，并大大缩短从新品切换到量产产品的时间，快速抢占竞争的制高点。“五五购物节”的“全球新品首发季”活动正是政府搭台，助力中国品牌、“上海制造”再升级的一个大舞台。

据悉，在接下来的一个半月里，会有超出去年一倍数量的引领性本土品牌积极参与首发季活动。除了上汽、光明食品、豫园股份、上海家化等大型企业带来的一众经典品牌、老字号品牌，“上海制造”的新锐品牌如自然堂、美素、Lily、妩、玫瑰丝陈、沙涓……也将开展一系列首发活动。

2012年初，地处金山的上海沙涓时装科技有限公司摈弃传统出口代工模式，转型创立自己的羊绒品牌。从2015年开始，“沙涓”品牌每年两次在巴黎时装周“报到”，还成功入驻巴黎顶级百货商场乐蓬马歇的专柜。去年10月，“沙涓”参加上海2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周，以“游牧之舞”为主题的艺术羊绒2020秋冬时装秀引起轰动。时装秀刚一结束，品牌便受到久光百货的邀请，让其开设以艺术画廊为灵感的全新概念店。

“国内消费升级势不可挡，对本土品牌来说，我们要把家门口的展场、秀场作为主阵地、主战场，‘五五购物节’的‘全球新品首发季’活动为引领性本土品牌的发展带来了大好机遇。”品牌创始人郭秀玲说。

市商务委副主任刘敏认为，对于正在全力迈向国际消费中心城市的上海，集聚更多引领性本土品牌是一个国际消费中心城市的应有之义。

“伦敦、纽约、巴黎之所以能成为举世公认的国际消费中心城市，离不开各自本土品牌的有力支撑。巴黎时装周鲜有法国品牌外的其他顶级时装品牌出现，米兰时装周多为普拉达、范思哲等意大利制造的高级成衣时装品牌。”她介绍，“为此，除了‘五五购物节’的‘全球新品首发季’，每届进博会开幕前夕，上海还会专门举办‘首发经济引领性本土品牌新品集中发布周’，从首发到首店再到总部经济，上海首发经济的大平台要成为国内外时尚品牌同频共振的大舞台。”