又一家跨国企业研发中心在上海启用。

10月27日，资生堂集团在上海奉贤东方美谷设立的研发中心正式开业，这是资生堂集团在全球布局的第8家研发中心，也是在华设立的第3家研发中心。

值得注意的是，资生堂集团在日本本土布局有2家研发中心，而上海也拥有2家研发中心，上海化妆品产业集群以及国内化妆品市场在跨国美妆集团的决策中越发受到关注。

化妆品正是上海着力推进的产业之一。近期，上海还发布了《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021-2023年)》，将力争到2023年全市化妆品市场规模达3000亿元，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家。

半年新增10余家外资研发中心

自新世纪以来，上海就着力推动“总部经济”的发展。近两年，上海进一步提出要“总部增能计划”，吸引更多跨国公司亚太总部和功能性全球总部落户，鼓励外资设立和发展全球研发中心和开放式创新平台。

据了解，此次资生堂新开业的研发中心将利用上海化妆品产业集群优势，与OEM原料公司进行制剂合作,与研究机构共同开发化妆品功效评定新方法，并将与东方美谷聚集的一些生物制药、食品企业进行合作，探索除化妆品业务之外其他与美业相关的业务，如食品、保健品等。

一个高能级的龙头企业，往往可带动地方产业链发展。今年以来，上海的外资研发中心数量、跨国公司地区总部数量都在不断增长。数据显示，截至2020年底，上海累计设立外资研发中心达479家，跨国公司累计在沪设立地区总部767家。到2021年6月底，外资研发中心达到493家，跨国公司地区总部达到802家。

与跨国企业在上海加速布局高能级平台相呼应的是，更多国际性品牌正在将更多全球新品首发、全球旗舰店、主题店等放在上海，大手笔开拓国内市场。

今年7月保时捷在上海开启了赛车贸易的新业务,施华洛世奇将于11月在淮海路开设品牌升级后的首个全球旗舰店，普德赋全球唯一一家戏剧主题公园明年6月在上海开业。

当下，上海正建设国际消费中心城市，伴随近年来进博会的举办，不断发力吸引高端消费回流、打造全球新品首发地。一个现象是，包括美妆品牌内的许多国际品牌，选择在进博会上进行全球首秀、国内首秀。“试水”之后，择机正式进入国内市场，北京、上海都是常见的首选城市。

在近日商务部召开的国际消费中心城市培育建设工作新闻发布会上，上海市副市长宗明也强调，上海正推进“全球消费品牌集聚计划”，将出台支持首发经济发展政策，并支持品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部。

朝向“世界化妆品之都”迈步

“颜值经济”正是近年来消费市场的热点。Euromonitor数据显示，2020年我国化妆品需求持续扩大，化妆品限额以上单位零售额达到3400亿元，同比增速9.5%。

随着研发技术的提升，国内企业不再停留于包材的生产，更多国货美妆品牌及配套产业集群加速崛起。上海奉贤形成“东方美谷”，同样作为化妆品生产大省的广东也正打造“南方美谷”。

资生堂此次开业的研发中心正落地于“东方美谷”，这里曾在2017年被中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会授予唯一的中国化妆品产业之都。

目前，奉贤的化妆品企业数占上海全市的35%，近期发布的《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021-2023年)》指出，将以奉贤东方美谷作为化妆品全产业链全功能核心承载区。

当下，东方美谷聚集有700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌，产业规模近700亿元(2020年底)，并落地有数十个亿元或千万美元以上投资项目，例如美乐家地区总部、奥园医美国际总部、麦吉丽美妆、完美日记、名创优品等。

在此发展基础上，结合上海国际消费中心城市等定位，奉贤东方美谷也将视野投向了全球。近日，奉贤区人民政府党组成员厉蕾在2021东方美谷国际化妆品大会的新闻发布会上强调，“十四五”期间，东方美谷将目标从“中国化妆品产业之都”迈向“世界化妆品之都”。

一方面，聚焦“总部经济”，紧盯国内外化妆品领域的龙头企业、加大精准招商力度，依旧是奉贤的发力点。每年的东方美谷国际化妆品大会就是奉贤对接企业的重点平台。今年大会将于11月7日举行，据了解，嘉宾更盛往年，包括了欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、爱茉莉等。

另一方面，奉贤也意欲助力一批国货精品例如伽蓝、上美、百雀羚、完美日记、玛丽黛佳等向国际化、高端化发展，争取早日培育出中国的国际美业巨头。

化妆品企业以外，东方美谷也将目光放在了“服务商”身上，推动一批服务商向园区集聚，包括化妆品检验检测公共服务平台、功效评价中心、研发设计机构、电商平台等等，打“生态招商”牌。

未来五年，东方美谷的目标是，瞄准美丽健康特色产业，力争形成千亿级产业集群。

(作者：朱玫洁 编辑：李博)